但片中仍不乏植入广告,它为我们提供了史上最牛的广告植入方法

 缅甸99贵宾会文学资讯     |      2019-11-24 09:17

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《唐山大地震》

《复联》海报

近几年,中国电影营销日趋成熟,电影植入广告已屡见不鲜,像《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》等都市片更是凭借植入广告节省了很大成本。但可惜的是,国产片植入广告明显在起步阶段,观众看后大都不买账,认为广告痕迹太重。

明星网资讯 植入广告估计影迷们是见怪不怪了,每每在大银幕上看到后大概也就是会心一笑。有些导演的植入广告水平不错,能把剧情和产品相对自然地结合起来,比如说冯小刚,他的电影里植入广告非常多,大部分都能把握好尺度,让观众在欢笑和感动中接受。

  《唐山大地震》虽然是灾难片,但片中仍不乏植入广告。比如徐帆和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是 剑南春,该品牌在片中还有另外两次出镜机会,都比较显眼,不少观众原本沉浸在悲伤氛围中,但看到品牌时也不免一笑。此外,李晨外出闯荡回唐山后,穿的是Kappa羽绒服,开的是宝马轿车。而养母陈瑾临终前给女儿张静初留下了一个存折,镜头也给了工商银行的特写。吴鹤沪认为,植入式广告现在已经成为一种正常的现象,但在这部题材如此沉重的影片中刻意出现,还是有些不妥。[page_break]

但也有很多植入广告非常突兀,动不动给产品一个大特写,这种广告很容易让观众厌烦,难道花钱买票来看电影就为了这些广告?厌恶情绪还会放大,到底是在电影里加广告呢,还是在广告里加点电影呢?

《杜拉拉升职记》笔记本广告

不过有一点必须承认,无论是自然还是突兀,植入广告总能引起观众们的热议。

  《杜拉拉升职记》

来看看最近的热门影片《复仇者联盟》,它为我们提供了史上最牛的广告植入方式:赞助商老总不仅把品牌产品植入到了“钢铁侠”托尼·史塔克的手腕上,甚至还把全家老小都带到了大银幕上,不知道这算不算最牛植入呢?

  2010年最值得人们期待的一部电影《杜拉拉升职记》,再度将植入性广告推上了风口浪尖。而作为导演的徐静蕾对于植入性广告的态度,并没有躲躲闪闪,佯装愤怒,而是出奇的坦然:植入广告越多越好,这多有面子啊!

最牛案例

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各种广告植入暗藏其中

《杜拉拉升职记》茶类广告

大阵容、大场面带来的一个负面效应是成本投入上的风险,根据IMDB网站给出的数据,《复联》的制作成本是2.2亿美金,和《钢铁侠2》相差无几。

  服装首饰类:Gucci古奇、Dior迪奥、Chloe科洛伊、Chanel夏奈尔、ZARA飒拉、lotto乐途、OZZO欧尼迩、COGI高姿、SWATCH斯沃琪、LONGINES浪琴、PORTS宝姿、Valentino华伦天奴、ELLE、pinko sisJDC、Loewe罗意威、moschino莫斯奇诺、Marc Jacobs、TODS托德斯、Rado雷达手表。

而投资商迪斯尼之前就宣布,为该片投入的制作费用是1亿美金,那么其余的差额去哪里找呢?除了大腕明星们自降片酬采取票房分红的方式减轻制作压力外,另外一个妙方自然是——广告赞助!

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不过普通观众看完这部影片后,除了黑寡妇的LG手机,钢铁侠的讴歌跑车之外似乎也没看到什么其他产品。

《杜拉拉升职记》汽车广告

其实呢……还有很多是暗藏在其中,它们大多出现在你眼球最忙碌的时候。有眼尖的观众看了好几遍,然后理性地分析了一下,发现从汽车到内裤,从银行到保险公司,各式品牌层出不穷。

  其他:lipton立顿奶茶、一汽马自达汽车、北京银泰中心、北京柏悦酒店、SOHO中国、德芙巧克力、联想电脑、诺基亚手机、E x t r a益达口香糖、智联招聘、中国移动、强生美肌、联合利华、善存、屈臣氏、芭比.波朗、元洲装饰、新华保险、K a r t e l l 家具、泰国旅游局、A-Hotel。至于影片中的DB公司,查了网上的资料,有人说杜邦、有人说摩托罗拉,也有可能只是个杜撰的公司。[page_break]

比如日本保健手环Colantotte、美国背包第一品牌Jansport、内裤品牌“澳洲雄风”、 保险公司farmer's insurance、花旗银行……

 《非诚勿扰》

当然还有一些国产品牌,这次某牛奶品牌和电子品牌依然不甘落后,牛奶的广告牌出现在“黑寡妇”审讯俄国奸商之前的火车车厢上,电子品牌则现身“小辣椒”私人飞机上!

  《非诚勿扰》的关机仪式是在意大利某豪华邮轮上举行的,当时赞助商还当场送给导演冯小刚、主演葛优、舒淇三台清华同方电脑。在电影中,这台可爱的电脑也不时出现,比如葛优与胡可相亲时,该品牌笔记本电脑就摆在两人中间的桌子上。而葛优和舒淇初次见面的地方,桌上就立了个某银行信用卡特约商户的牌子。除了电脑和银行卡,还有酒、手机、网站、景区等广告,而为葛优和舒淇提供浪漫之旅的意大利邮轮、舒淇片中所在的航空公司Logo等,也很抢眼。[page_break]

赞助商全家都来“打酱油”

  《手机》

当然,最牛的还要数日本保健手环Colantotte。在影片100分钟左右,钢铁侠重返斯塔克大厦,在私人酒吧戴上了一对手环。我们从电影中得知的是,这对手环是钢铁侠马克7型盔甲的遥控启动装置。但事实上,它却是一个精心设计的广告植入!

  在冯小刚执导的电影《手机》一片中,剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机。当然,除此之外,严守一无论走到哪儿都开着价格不菲的宝马。

Colantotte是日本著名磁性保健品牌。钢铁侠在《复仇者联盟》里佩戴的就是该品牌专门为影片设计的Magtitan neo legend系列,售价199美元。

  譬如,电影刚刚开场时出现的是388c,结尾出现的更是A760,而在整部剧中,也多次出现了超过3秒钟以上手机的特写:严守一用的是彩信388c、费墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上挂的是E380,武月用的则是E365。当然,这些有意无意出现的特写绝非免单的。因此,一部《手机》,仅摩托罗拉公司的赞助就高达700万元之多。[page_缅甸99贵宾会,break]

该品牌的植入还出现在影片106分钟左右——纽约曼哈顿陷入混战,外星人炮火炸飞了一个白色的商店,就是该品牌专卖店。

更绝的是,爆炸时,三名亚洲演员夺命逃出,眼尖的网友认出,画面中戴眼镜的“店老板”正是该品牌的创始人小松克己,身侧的两名女士则是其夫人和千金!

经典案例 《非诚勿扰2》

冯小刚的两部《非诚勿扰》,分别给杭州和海南这两个城市做了一个大植入。特别是《非诚勿扰2》,海南的美景让整部电影充满着浪漫气息,葛优和舒淇住的那间海景房,简直就是很多人梦中才会出现的。

影片上映后,不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置,讨论去那边度假的计划。很多旅行社甚至还开通了“非诚勿扰”海南行的旅游线路。

这部影片中除了海南,北京长城、798艺术区都是植入广告。

《007》系列

史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道,这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。

阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列以及手表和手机等,这些产品常常以特写镜头出现,作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。

《复联》广告植入独特 赞助商带老婆女儿出镜 你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业甚至生活态度,它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。

失败案例 《变形金刚》系列

《变形金刚》系列的植入广告水平直线下降,到最后完全沦为了广告大片。

第二集,《变形金刚》就被评为“年度广告大片”。《变形金刚3》更有意思,被网友们评为“年度中国广告大片”,四大品牌广告总时长超5分钟。

《杜拉拉升职记》

老徐的两部职场时尚电影,《杜拉拉升职记》和《亲密敌人》,可谓是时尚品牌的广告宣传片。《杜拉拉升职记》全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告,五分钟一大广告,从上到下,从吃到穿,无一不广告,简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。

《亲密敌人》依旧延续了《杜拉拉升职记》的广告“疯狂植入”,电影中数度出现某航空公司和品牌电脑以及手机等等。

有时候,度跟量都把握不住,植入就已经完败了。

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